Résumé : L'année 2025 s'annonce comme une période charnière où l'industrie technologique dépassera le secteur financier en influence politique, inaugurant une ère dominée par le "techno-optimisme". Les prédictions clés incluent la survie de TikTok aux États-Unis malgré les menaces d'interdiction, l'absence de régulation significative des géants de la tech, et une évolution de l'IA générative vers des applications plus pratiques et moins sensationnelles. Le streaming se transformera en plateforme majeure pour les événements sportifs, tandis que les données de prompts d'IA deviendront un atif commercial précieux. Des changements majeurs sont anticipés, notamment des tensions entre Apple et OpenAI, un possible changement de direction chez Google, et une consolidation du marché des médias de détail. Le secteur de la santé connaîtra des bouleversements importants, tandis que le marché des cryptomonnaies devrait rester volatil, le tout sur fond de relations complexes entre les leaders tech et l'administration politique.
L'année 2025 sera étrange, effrénée et pleine de surprises, en particulier pour ceux d'entre nous qui suivent la technologie de près. Nous ne sommes pas habitués à ce que l'industrie technologique ait autant de pouvoir absolu. L'industrie financière ? Bien sûr. Pendant des décennies, nous avons vu les dirigeants de Goldman se succéder au sein du cabinet et de l'équipe économique de chaque administration, et nous nous y sommes habitués. Mais cette année, pour la première fois, le secteur technologique a dépassé le secteur financier au panthéon de l'influence politique. Et si les financiers ont une idéologie fiable et prévisible - le capital est roi - le sous-ensemble des Big Tech qui ont acheté leur place dans le bureau ovale sont les chantres d'une pensée magique inédite et carrément étrange, que l'on pourrait résumer par le terme « techno-optimisme ». Les sophismes qui sous-tendent l'approche politique d'Andreessen et de Musk ne sont peut-être pas représentatifs de l'ensemble de l'industrie technologique, mais pour le meilleur ou pour le pire, 2025 sera l'année où les plus forts représentants de la théorie du grand homme auront tous un accès direct au bureau ovale.
Il y a un an, alors que je faisais le bilan de mes prédictions pour 2023, j'ai dit que j'avais retenu la leçon : à l'avenir, j'éviterais de faire des pronostics sur Trump ou la politique, et je me tiendrais à l'écart des jokers comme Musk et la crypto-monnaie. Mais nous voici un an plus tard, et chacun de ces sujets tourbillonne autour de notre ancien et futur président. Ils sont inévitables - et très présents dans l'actualité, indépendamment de l'accalmie traditionnelle des fêtes de fin d'année.
Depuis que j'ai rédigé ma première liste de prédictions pour 2025 il y a deux semaines, plusieurs d'entre elles ont déjà commencé à se réaliser. La toute première de mes prédictions, à savoir que TikTok ne sera pas interdit aux États-Unis, semblait contre-intuitive la semaine dernière. Grâce à un nouveau dépôt de plainte de Trump, les probabilités ont considérablement changé. J'avais aussi prévu la prédiction d'une grave mésentente entre Trump et ses nouveaux copains de la tech. Là encore, les probabilités ont augmenté avec l'imbroglio de la semaine dernière autour des visas H-1B. Je ne pense pas que l'immigration sera la question qui divisera ces deux camps de narcissiques favoris, mais elle offre un bon aperçu des fractures qui pourraient se transformer en gouffres au cours de l'année à venir.
Indépendamment de la politique, des cryptomonnaies et de la Big Tech, il y a beaucoup d'autres sujets qui méritent un pronostic. Alors, allons-y, et laissons les choses se faire comme elles se présenteront.
1. TikTok continuera son activité aux États-Unis. Comme je l'ai dit plus haut, les chances que cela se réalise sont devenues nettement plus probables avec le dépôt de la plainte de Trump la semaine dernière. Même s'il insiste sur le fait que lui et lui seul peut sauver TikTok, je pense qu'une interdiction pure et simple de la plateforme est difficile à défendre sur la base du premier amendement. La Cour suprême examinera l'affaire dans dix jours, et je pense qu'elle trouvera un moyen de renvoyer la question au Congrès. Il y aura du bruit pour rien, et TikTok pourrait techniquement être interdit pendant quelque temps, mais avant la fin de l'année, nous aurons probablement oublié son existence. En attendant...
2. Il n'y aura pas de réglementation significative pour les grandes entreprises technologiques. Il y a tant de bruit autour de l'article 230, mais très peu de substance. Nous n'aurons pas de politique nationale en matière de confidentialité des données, nous n'aurons pas de portabilité robuste des données et nous n'aurons pas de clarté fédérale sur la manière de gérer l'impact de l'IA sur la société. On aura quelques mesures ici et là - principalement liés aux deux mêmes questions qui semblent prédominer dans la législation sur les technologies : La propriété intellectuelle et la pornographie. Rien de nouveau sous le soleil, quelle que soit l'influence des Big Tech.
3. 2025 ne sera pas l'année du développement des agents d'intelligence artificielle. Alors que l'engouement de l'IA générative s'est atténué en 2024, tout le monde a commencé à parler des agents d'IA comme de la prochaine grande nouveauté. Google, Apple, OpenAI, Microsoft, Meta, Amazon - tous (et environ un million de startups) essaient de développer des agents utilisateurs pour les entreprises et les consommateurs. Je suis un grand adepte du concept, mais pour l'instant, il ne s'agit que de cela. Les agents intelligents qui réservent vos voyages, négocient vos factures d'assurance ou gèrent votre agenda ne fonctionneront tout simplement pas s'ils sont tributaires des mêmes modèles commerciaux que ceux qui régissent actuellement les grandes entreprises technologiques. Il y a tant, tant de choses à dire sur les raisons pour lesquelles cela est vrai, mais je les laisserai pour une autre série d'articles.
4. 2025 sera l'année où l'IA générique deviendra ennuyeuse - et meilleure. Cela dit, 2025 sera l'année où les équipes de produits prendront en charge l'agenda de l'IA générative et commenceront à développer des produits qui nous aideront dans notre vie de tous les jours. Nous avons eu un aperçu de ce type de produits avec NotebookLM de Google, et nous en verrons beaucoup plus l'année prochaine. L'optimisation des flux de travail, l'automatisation, la synthèse, toutes ces choses que nous n'aimons pas faire ? L'IA peut y contribuer, mais pas avant que de bons leaders de produits ne se concentrent sur la conception de bons produits adaptés aux tâches à accomplir. 2025 est l'année où l'IA est mise au travail pour faire des choses ennuyeuses mais utiles pour nous.
5. La diffusion en streaming devient une plateforme pour les grands événements. Cela a pris trop de temps, et la technologie est encore un peu défaillante, mais l'ère des grands événements diffusés en streaming est enfin arrivée. L'année dernière, nous avons vu le sport renforcer son emprise sur les diffuseurs en streaming, et à la fin de l'année, Netflix a prouvé le modèle avec son spectacle de Noël sur la NFL. Fatigués des boîtes noires numériques et des impressions publicitaires de 1,3 seconde, les annonceurs de marques sont à la recherche de plateformes leur permettant de toucher un large public avec des spots narratifs de 15 à 30 secondes. Les diffuseurs en continu passeront l'année à concocter toutes sortes d'« événements » destinés à tirer parti de cette tendance : Le sport, certainement, mais nous verrons Amazon, NBC, Netflix, Max et tous les autres fabriquer un certain nombre de nouveaux types de programmes prêts à être diffusés par les marques.
6. Les données des prompts deviennent le nouvel or noir. L'un de mes tout premiers articles, il y a plus de 20 ans, décrivait « la base de données des intentions » créée par nos requêtes de recherche. Au fil des ans, j'ai mis à jour cet article en y ajoutant toutes sortes de nouveaux indicateurs : localisation, mises à jour de statut, réseaux sociaux, données commerciales. 2025 sera l'année où les données d'invite - le flux de données que nous créons lorsque nous nous adressons à ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity etc - deviendront un actif commercial qui alimentera les marchés. Liées à l'identité, ces données fournissent l'un des indicateurs les plus riches de ce que les gens veulent, de ce dont ils ont besoin et de ce qu'ils ont l'intention d'acheter, et elles sont tout simplement trop précieuses pour ne pas être exploitées par les spécialistes du marketing (et les grandes entreprises technologiques).
7. Le secteur des médias de la distribution va se concentrer. Question : combien plateformes d'échange de distribution existe-t-il aujourd'hui ? Réponse : Beaucoup trop ! Certes, Amazon et Walmart dominent, mais saviez-vous que Wayfair, CostCo, Best Buy, Kroger, Chase et CVS en ont aussi ? Et il ne s'agit là que des plus grands. Les enseignes ont compris qu'elles étaient assises sur une mine d'or de données d'achat, mais les acheteurs de ces données ne veulent pas travailler avec des dizaines de fournisseurs différents. Et en fin de compte, la plupart des commerçants veulent se concentrer sur ce qu'ils savent faire : vendre des produits : Vendre des produits. Cela laisse présager une consolidation des médias de vente au détail, qui va s'accélérer tout au long de l'année.
8. Apple sera en guerre ouverte avec OpenAI. Je penchais déjà pour cette prédiction - j'ai lu l'article de Chris Messina l'été dernier sur le fait qu'Apple avait pris les devants avec OpenAI pour garder le contrôle de ses clients sur l'iPhone. La plupart d'entre nous supposent que « Apple Intelligence » sera un concurrent d'OpenAI. Mais ce n'est pas le cas. Il s'agira plutôt d'un « canal » par lequel passera le plus offrant (tout comme Google l'a fait avec la recherche). Et c'est un jeu qu'OpenAI ne peut pas se permettre de gagner - elle trouvera donc d'autres moyens de mettre Apple au pied du mur. La presse va adorer ce combat, qui fera la une des journaux technologiques pendant au moins quelques mois.
9. Une rupture entre Trump et Musk ? Non. Un épuisement ? Oui. J'y ai fait allusion dans l'introduction, mais formalisons-la ici sous la forme d'une prédiction : D'ici la fin de l'année, Musk et Trump se seront lassés l'un de l'autre, préférant faire des affaires par personnes interposées. Il est certain qu'au moins l'un des « DOGE boys* » aura sa tête sur une pique, avec l'aimable autorisation d'un Donald Trump qui n'a pas les coudées franches. Il faut une certaine énergie pour rester dans les bonnes grâces de Trump pendant plus d'un an. Je ne pense pas que les membres du groupe All-In aient cette énergie en eux. Cependant, Musk et Trump sont suffisamment intelligents pour comprendre qu'ils ont besoin l'un de l'autre - ils éviteront donc une bataille de presse totale.
* doge boys : L'expression "DOGE boys" fait référence à un groupe de personnes, souvent sur internet, qui sont des partisans enthousiastes et investisseurs dans la cryptomonnaie Dogecoin (DOGE). Ils sont caractérisés par leur forte promotion de cette monnaie, souvent à travers des mèmes, des publications sur les réseaux sociaux et des discussions en ligne.
10. Google se dotera d'un nouveau président-directeur général. Au cours des dernières années, des voix se sont élevées par intermittence pour exiger le départ de Sundar Pichai, mais elles se sont toutes tues. Il est difficile de contester la performance boursière de Google sur cinq ans. Mais 2025 marque une décennie pour Pichai dans son rôle, et l'entreprise est confrontée à toutes sortes d'obstacles structurels et politiques. Je prédis que Google annoncera un processus de succession du PDG d'ici la fin de l'année, si ce n'est plus tôt.
11. La santé au centre. Certes, RFK Jr. est un drôle d'oiseau, mais le secteur de la santé a besoin d'être secoué, et il semble que ce soit pour bientôt, que le Sénat confirme ou non la nomination d'un anti-vax à la tête du gouvernement. Après la politique technologique, l'industrie de la santé sera l'histoire la plus intéressante de 2025.
12. Les crypto-monnaies s'enlisent. Je suis stupéfait par l'essor des cryptos au cours des derniers mois, même s'il est tout à fait logique étant donné que le lobby des cryptos est composé des mêmes personnes que celles qui nous ont donné DOGE. Et je suis prêt à prédire que les crypto-monnaies vont continuer à « gonfler », au moins pendant un certain temps. Mais il est encore trop tôt pour que les crypto-monnaies gagnent les valorisations qui leur ont été attribuées, et le secteur se dégonflera d'ici la fin de l'année. À l'heure actuelle, le bitcoin a du mal à rester au-dessus de 100 000 dollars, et même s'il est probable qu'il franchisse ce cap aisément au cours de l'année, il sera redescendu en 2025. C'est ce que je pense.
Et voilà, une douzaine de prédictions pour 2025. TikTok, réglementation, IA, données, médias de détail, streaming, Apple, politique, Google, crypto et santé. Merci de m'avoir suivi, et nous verrons ce que j'ai fait en décembre prochain !
source :
https://johnbattelle.medium.com/predictions-2025-big-tech-takes-the-reins-9bad710ebf13#bypass