Lorsque Spotify a été lancé en 2006, l'objectif était d'attirer les pirates de musique dans un écosystème légal qui rendrait le piratage moins attrayant tout en rémunérant les artistes.
Bien que ces deux objectifs aient été atteints, le piratage reste l'option préférée de millions de fans de musique et les artistes se plaignent toujours de ne pas être payés correctement. Ces problèmes devront être résolus à terme, mais en attendant, l'application de musique gratuite TREBEL espère pouvoir jouer un composant unique dans la révolution du streaming gratuit.
Après avoir été un cheval noir sur le marché au cours des trois dernières années, TREBEL a maintenant déposé une demande d'introduction en bourse aux États-Unis et le dépôt de la SEC ne laisse absolument aucun doute sur la cible de la société.
Ohé les pirates et les pirates de flux !
TREBEL indique clairement que les personnes qu'elle souhaite recruter ne paient pas actuellement pour de la musique, soit parce qu'elles ne peuvent pas ou ne veulent pas le faire. La société affirme que ce public représente plus de trois milliards d'auditeurs, dont la plupart utilisent des sites et des applications de piratage de musique, ou des plateformes comme YouTube - "qui offrent tous deux des expériences sous-optimales pour les utilisateurs et une monétisation inéquitable pour les propriétaires de contenu".
Avec le mot "piratage" apparaissant pas moins de 33 fois dans son dépôt auprès de la SEC, TREBEL affirme que son objectif est d'éliminer la nécessité pour les gens d'utiliser des sites de piratage, des applications et des plateformes de stream-ripping. C'est également l'objectif d'autres services de streaming, alors comment TREBEL va-t-il réussir dans des domaines où Spotify et YouTube ont échoué ?
Le business plan
Tout d'abord, il ne s'agit pas d'une opération louche consistant à récupérer des titres auprès de sources douteuses. Les documents déposés par TREBEL auprès de la SEC révèlent que la société est "soutenue par des annonceurs de premier ordre" et qu'elle entretient des "relations solides" avec les plus grandes maisons de disques du monde, notamment Universal Music Group, Sony Music Entertainment et Warner Music Group, qui détiennent ensemble 68 % du marché de l'enregistrement musical.
TREBEL dit qu'elle génère des revenus de trois manières : affichage, vidéo et publicités audio, achats in-app et expériences de marque. Pour l'instant, la publicité est la vache à lait, ce qu'elle a en commun avec le service gratuit de YouTube, mais TREBEL estime qu'elle offre une bien meilleure expérience en ne gênant pas l'utilisateur.
Des caractéristiques uniques visant à améliorer l'expérience des utilisateurs
Pour commencer, TREBEL affirme que ses publicités n'interrompent pas l'expérience d'écoute des utilisateurs puisqu'elles n'apparaissent que lorsque des activités autres que la lecture de musique sont engagées.
"Le modèle économique de TREBEL utilise une habitude bien établie (dans notre groupe démographique d'utilisateurs) de rechercher, de prévisualiser, de télécharger, d'établir des listes de lecture de musique, puis d'utiliser ces listes de lecture pour écouter leur musique hors ligne", peut-on lire dans son dossier.
"Le modèle commercial breveté de TREBEL comprend la diffusion de publicités lorsque l'utilisateur utilise l'application TREBEL Music pour des activités autres que l'écoute de musique, de sorte que, lorsque l'utilisateur écoute de la musique, son expérience d'écoute n'est normalement pas interrompue par la publicité."
Bien que ce soit un gros avantage, TREBEL a d'autres atouts dans sa manche. Contrairement à ses concurrents, TREBEL offre une écoute hors ligne gratuite en permettant aux utilisateurs de télécharger des titres sur leurs appareils pour les lire lorsqu'ils ne disposent pas d'une connexion Internet. Il n'y a pas non plus de restrictions de lecture des titres, ce qui signifie que le mode "shuffle" n'est pas obligatoire.
En outre, TREBEL n'exige pas que les utilisateurs aient leur écran actif lorsqu'ils écoutent, ce qui signifie que la lecture en arrière-plan peut avoir lieu lorsque les écrans sont éteints ou utilisés pour d'autres tâches telles que l'envoi de SMS ou d'e-mails.
La concurrence face à TREBEL
Dans le cadre de son dépôt auprès de la SEC, TREBEL énumère ses concurrents et l'ordre dans lequel ils apparaissent est révélateur. Tout en haut de la liste, la société cite le "piratage numérique" comme son principal concurrent, ce qui est logique puisque c'est dans ce secteur qu'elle espère obtenir sa croissance.
"Le stream ripping est la pratique illégale consistant à créer un fichier téléchargeable à partir d'un contenu disponible en streaming en ligne. Ces dernières années, il est devenu la forme la plus répandue de violation des droits d'auteur dans le domaine de la musique en ligne", explique TREBEL.
"Bien que l'ampleur et l'impact exacts du piratage numérique sur notre service soient difficiles à quantifier, nous pensons qu'en offrant une meilleure expérience utilisateur, nous pouvons réussir à convertir un nombre important de rippers de flux en utilisateurs de TREBEL Music."
Ensuite, il y a YouTube et les innombrables plateformes et outils tiers qui utilisent ses services. TREBEL reconnaît qu'elle n'a pas la notoriété de la plateforme de Google et, selon ses propres données, elle est loin d'avoir la même bibliothèque. Cependant, TREBEL pense pouvoir réussir en offrant une meilleure expérience, notamment en ce qui concerne ses fonctions de lecture ininterrompue et en arrière-plan.
Enfin, TREBEL s'attaque à des services comme Spotify et Deezer. Là encore, TREBEL pense pouvoir offrir un meilleur service en proposant des fonctionnalités que ces plateformes ne proposent pas. Les niveaux gratuits proposés par ses rivaux n'offrent pas l'écoute hors ligne, ont des options de lecture et de zappage limitées, et interrompent les utilisateurs avec des publicités.
"TREBEL résout ces problèmes pour les utilisateurs qui ne peuvent ou ne veulent pas payer d'abonnements", note la société.
Les défauts de TREBEL
S'il y a beaucoup de bonnes choses à dire sur TREBEL, il a aussi des défauts importants. Pour l'instant, il dispose d'une bibliothèque de 15 millions de chansons, ce qui est certes convenable, mais qui n'est rien comparé à ses rivaux.
Ce qui est plus préoccupant, cependant, c'est sa capacité à atteindre les utilisateurs qui cherchent à se convertir.
À l'heure où nous écrivons ces lignes, TREBEL est uniquement disponible au téléchargement sur l'App Store d'Apple et le Google Play Store aux États-Unis et au Mexique, et dans la Huawei App Gallery au Mexique. Cela signifie (du moins en termes ordinaires) que les utilisateurs de toutes les autres régions se verront refuser l'accès au service.
La société affirme avoir des projets d'expansion internationale, en commençant par le Canada, le Brésil et d'autres pays d'Amérique latine, mais pour l'instant, l'Europe et d'autres régions ne sont pas mentionnées. Si TREBEL doit devenir un nom mondial, il faudra y remédier.
source :
https://torrentfreak.com/free-music-app-trebel-files-for-ipo-hoping-to-attract-millions-of-pirates-210610/